Evet kozmetik dünyasına adım atan ve kendi markasını kuran isimler günden güne çoğalmaya başladı. Kylie jenner’la başlayan furya sürat kesmeden devam ediyor.
Ünlüleri toplumsal medyadan takip etmeyi ve neler yaptıklarını kaçırmadan izlemeyi seviyoruz. Hele bu ünlüler bomba üzere yeniliklerin peşindeyse onlar kadar biz de heyecanlanıyoruz. Celebrity tabir edilen bireylerle ilgili yazılan olumlu-olumsuz haberleri kaçırmıyoruz. Evet toplumsal medyanın fenomenleri bu sefer de hoşluk bölümündeki çalışmaları yüzünden radarımıza girdi.
Günden güne büyüyen hoşluk dalı dünyaca ünlü isimleri bünyesine katmaya devam ediyor. Son yıllarda, Madonna’dan tutun Olsen ikizlerine kadar uzanan makyaj gereci satışı furyası başladı.
Selena Gomez de hoşluk dünyasına adım atan isimler kervanına katıldı. Rihanna, Lady Gaga, Nicki Minaj, Kim Kardashian, Victoria Beckham ve Ariana Grande üzere isimlerden sonra, Gomez de yakında bir hoşluk markasını piyasaya çıkaracak. Evet ünlü müzikçi Selena Gomez ‘Selena Gomez’ ismini verdiği bir kozmetik markası çıkarıyor. Gomez, parfümler, kozmetikler, cilt bakım eserleri, saç bakımı, sabunlar, nemlendiriciler ve özel yağların olacağı markası için şimdi bir açıklama yapmadı lakin yakında lansman tarihi, eser fiyatları ve satış noktaları ile ilgili bilgileri basınla paylaşacağı söylendi… Gomez’in hoşluk dünyasına adım atması, toplumsal medyada da ses getirdi. Bir kısım “Bir sen eksiktin” derken, kimileri da bu haberden ötürü çok keyifli olduklarını lisana getirdi.
Peki bu mega starları makyaj kesimine iten nedir? İki taraflı bir karşılık düşünebiliriz. Kelam konusu olan ünlüler, Rihanna, Kim Kardashian, Jessica Alba ve onlarcası, gerek Instagram, gerek başka toplumsal mecraları olsun, her daim göz önündeler. Popülaritelerini, tekrar kendilerine ilişkin olan bir makyaj firmasıyla bağlamaları yapacakları en avantajlı hareket. Rihanna müzik bölümünde baş isim olmak için yıllarını harcamışken, makyaj bölümüne ismini altın harflerle yazdırması uzun sürmedi. İşletme mantığından bakarsak, kendine hayran olan kitleyi müziğinin yanında öbür eserleri de almaya çağırdı ve kârını ikiye katladı. Şimdilerde Fenty Beauty’nin son yıllarda müzik mesleğinde kazandığından daha fazla para yaptığını düşünürsek, mantıklı geliyor. Tıpkı vakitte, ünlüler işletme kanısı olmadan da hareket ediyor olabilir. Jessica Alba’nın sıhhati öne çıkardığı Honest Beauty markası bunun örneği.
RIHANNA Fenty Beauty
Tüm ciltleri kucaklayan Fenty eserleri daha birinci çıktığı andan itibaren herkesin favorisi olmuş durumda. Sade ambalajlar, geniş renk skalası ve farklı dokular markanın bu kadar tanınan olmasının nedenlerinden yalnızca birkaçı.
Neden bu kadar revaçtalar sorusunun karşılığı yeniden günümüzün en büyük silahında saklı: Toplumsal medya. Dünyaca ünlü Chanel’in Instagram hesabının total takipçisinin üç milyondan az, Dior’un ise altı milyonu güç bulduğunu biliyor muydunuz? Birebir terazinin başka ucunda duran starlardan Kylie Jenner 114, Rihanna 74 ve Kim Kardashian West ise 146 milyon takipçiye sahip. Çok az yahut hiç maliyet çıkarmadan kendi eserlerini diledikleri üzere hayranlarına ulaştırabiliyorlar. Kelam konusu alım gücü marketinin bilhassa yurtdışında Y jenerasyonuna hakikat kayması da avantajları olmuş durumda.
Kylie Jenner’ın dudaklarıyla ilgili yaşadığı güvensizlikten başlayan makyaj imparatorluğu, ona Forbes’in en genç, kendi kaynaklarıyla milyarder olan kişi tacını taktırmaya yetti. Lady Gaga’nın uzun vakittir beklenen makyaj serisi de hayli özel bir yerden geliyor. Çılgın makyaj ve kombinleriyle ünlenen Gaga, makyaj serisinin insanları ayrıştırmayacağını, onların özgüvenlerini artıracağını söylüyor. Gaga yarattığı markanın hayatını değiştirmesini istiyor. “Makyaj hayatımı değiştirdi. Asla hoş hissetmedim, hâlâ kendimi hoş hissetmediğim günler oluyor. Özgüvensizliklerim, küçük yaşlarımda zorbalığa uğramamdan kaynaklı ve geri dönüp tekrar bana ziyan veriyor bu hisler. Sonrasında makyajı keşfettim ve kendimi muhteşem kahraman üzere hissettim. Bana uçmam için gerekli kanatları verdi” diyor. Lady Gaga farların dökülmesine de bir son vermek istiyor. “Genelde en çok hududumu bozan şey cilt makyajımı yaptıktan sonra farımı uygulamam ve o farın da yüzüme dökülmesi oluyor. Fakat markamın farları tüm bu durumlar için test edildi ve asla dökülmüyor!” diyerek serisine ne kadar güvendiğini anlatıyor.
MADONNA MDNA Skin
Her yaptığı olay olan, hiç yaşlanmayan bayan olarak kabul edilen Madonna’nın MDNA Skin koleksiyonunda kısa müddette tesir gösteren yüksek performanslı cilt bakım eserleri ve teknolojik aygıtlar bulunuyor.
KIM KARDASHIAN KKW Beauty
Kontür eserleriyle hoşluk dünyasına süratli bir giriş yapan Kim Kardashian daha sonra seriyi genişletti. Concealer (kapatıcı), beden simleri, rujlar ve far paletleri koleksiyona eklendi. Ve şu an satışları patlamış durumda.
Belki de insanların muhtaçlığı olan tek şey, hayran oldukları kişinin onlara kalbini açması. Onlar üzere görünebilmekse uğraşı. Pekala ya neden makyaj materyali? Sorunun karşılığı tekrar günümüzde bâtın. 2000’li yıllar parfüm serileri için inanılmazdı. Britney Spears’dan Beyonce’ye birçok ünlü müzikçi ve oyuncu kendi kokusunu yarattı. 2000’ler birinci de değildi, en hoş örnek 1991 yılında Elizabeth Taylor’ın kendi ikonik kokusunu hayranlarıyla paylaşması olabilir.
İşin karanlık yanına gelirsek, kelam konusu olan starların makyaj alanını kolaylığı için seçtiğini varsayabiliriz. Halihazırda bekletilen formüller üzerine kendi isimlerini yapıştıran ünlülerin birçoklarının asıl süreçle uzaktan yakından alakası olmadığı dönen dedikodulardan. Vaktinde çıkan Colourpop ve Kylie Cosmetics teorisi ise bunu kanıtlıyor üzere. Kylie Cosmetics’in Colourpop markasının eserleriyle formül ve renk olarak teğe bir eşleşmesi gerisinden fiyat karşılaştırması yapılmıştı. Ortalama bir Colourpop ruju beş dolar üzerinden satılırken Kylie serisi 29 doları aşıyor. Kylie toplumsal medya üzerinden bunu yalanlamıştı, firmaların emsal olduklarını, kendisinin eserleri için kalbini döktüğünü ve hileye yer olmadığını belirtmişti. Reklam ve pazarlama yoluyla bu fikri aklımızdan çıkarmaya çalışsalar da Lady Gaga’nın kendi makyaj serisi için hazırladığı fragmanda, onu dağınık topuzu ve gözlükleriyle derin derin çalışırken görebiliriz. Pekala ya sahiden yaratıcı süreçte varlar mı? Bu herhalde karşılık alamayacağımız sorulardan biri.
Üzerinde çokça konuşulacak bir husus bu. Her baştan bir ses çıkabilir. Unutmamak gerekir ki, Kat Von D, ünlü bir dövmeci ve televizyon yıldızıydı. Jeffree çok eski bir toplumsal medya ünlüsü ve müzikçiydi, sonra da YouTuber oldu. Huda Beauty’nin kurucusu Huda Kattan blogger’dı, Kylie Jenner televizyon ve toplumsal medyada ünlü bir televizyon ünlüsüyken makyaj markası kurdu… Bu liste uzar sarfiyat.
LADY GAGA Haus Laboratories
Eylül ayında piyasaya çıkacak koleksiyon hakkında pek bilgi verilmese de tanıtım görüntüsünde Gaga’yı yürekli tonlar ve ışıltılı ayrıntılarla gördük. Bu da fikir sahibi olmamızı sağladı. Haus Laboratories hoşluk tutkunlarının yeni takıntısı olacak üzere görünüyor.
JESSICA ALBA Honest Beauty
Doğal, inançlı ve bir o kadar da performansı yüksek eserlerle kozmetik dünyasına adım atan Alba, tahminen öteki ünlü isimler üzere çok satış yapmıyor. Lakin doğal eserlerle belirli bir amaç kitlesine hitap ediyor. Ondan yıllardır vazgeçmeyen müdavimleri olduğu söyleniyor.
YAZI: ESRA ÖZÜBEK
