Rihanna'nın moda ve hoşluk sanayileri üzerinde tartışılmaz bir tesiri var. Alışılmışa meydan okuyan usulüyle daima konuşulan Barbadoslu müzikçi, kendi imparatorluğunu kurmadan evvel, gücünü Armani, Dior ve Manolo Blahnik üzere dev markalarla birleştirdi.
2017 yılında, marka vizyonu kapsayıcılık ve çeşitlilik olan Fenty Beauty isimli hoşluk markasını çıkararak hoşluk sanayisini sonsuza kadar değiştirdi. Rihanna, markayı, ortalama bir hoşluk markasının sunduğundan çok daha geniş, eşi görülmemiş tam 40 renk tonundan oluşan renk yelpazesiyle piyasaya sürdü ve markaların kısa bir müddet sonra takip ettiği yeni standardı belirledi.
Rihanna daha sonra kapsayıcılık ve çeşitlilik misyonunu aldı ve bunu iç çamaşırı sanayisine de uyguladı. Savage X Fenty isimli markasının ikinci koleksiyonu için düzenlediği şov ile, iç çamaşırı devi Victoria Secret'a meydan okudu.
Şimdi ise, LVMH ile ortak oldukları Fenty isimli moda markası ile, fevkalâde iş zekasını lüks modaya da taşıdı. Markayı piyasaya sürdükten yalnızca birkaç ay sonra, Rihanna Aralık ayında İngiliz moda Ödülleri'nde Urban Luxe Ödülü'nü aldı.
Güzellikte Yeni Standartlar
Rihanna, 2017'te LVMH ile Fenty Beauty isimli markasını piyasaya sürdüğünde, yeni bir hoşluk markası için eşi görülmemiş bir ölçü olan 40 tonluk bir renk yelpazesi sunarak, hoşluk sanayisine adeta meydan okudu. Kapsayıcılık konusundaki kararlılığının, markanın piyasadaki birinci birkaç haftasında 100 milyon dolarlık satış yapmasıyla, ne kadar gerekli olduğu görüldü.
Fenty Beauty'nin renk yelpazesi, hoşluk sanayisinde “Fenty etkisi” olarak biliniyor ve Fenty, renk yelpazesi açısından çeşitlilik ve dahil edilmenin norm olduğu yeni standardı belirledi. Müşteriler, satın aldıkları hoşluk markalarından giderek daha fazla şey bekledikleri için, çok esaslı markalar bile fondöten renk yelpazelerini genişletme gereksinimi duydu. Öteki markalar Rihanna'nın düzeyine gelmek için uğraşa dururken o, çıtayı biraz daha yükseltti. Fenty Beauty şuan tam tamına 50 renkte kapatıcı ve fondöten seçeneği sunuyor!
Rihanna, markanın lansmanından bu yana Fenty Beauty'nin muvaffakiyetini sürdürebildi. Hoşluk İmparatorluğunu kapatıcı, highlighter, likit ruj ve beden highlighterları üzere yeni eser lansmanları ile genişletti ve hepsi geniş kitleler tarafından çok beğenildi.
Pro Filt'r Concealer'ın Ocak 2019'da piyasaya sürülmesi, markanın bugüne kadarki en büyük lansmanıydı. Tribe Dynamics'e nazaran, eser 2019'da Jeffree Star ve Nikkie de Jager üzere çok ünlü influencerların da eseri beğenmesiyle, markanın tam tamına 68 milyon dolar gelir elde etmesini sağladı.
Tribe Dynamics'in 2019 yılı inceleme raporu, Fenty Beauty'nin en âlâ 10 kozmetik markaları listesinde sekizinci sırada yer aldığını ve 452.3 milyon dolarlık medya kıymetini kaydederek yıllık %17'lik bir artış elde ettiğini gösterdi.
Şirketin dördüncü çeyrek 2019 global hoşluk raporu, Fenty Beauty'nin ABD, İngiltere, Fransa, Avustralya, Kanada ve İtalya da dahil olmak üzere birçok ülkede en düzgün 10 kozmetik markası listesine girdiğini gösteriyor.
“Ünlülerin Çıkarttığı Markaları” Tekrar Yazdı
Rihanna Mayıs 2019'da, FENTY markasını LVMH ile ortaklaşa başlattığında tarih yazdı. Lüks holdingle ortaklaşa olarak markaya başkanlık eden birinci siyahi bayan oldu. Lüks moda markasının lansmanı, LVMH'nin 1987'de couture house Christian Lacroix'in kurulmasından bu yana birinci kere sıfırdan bir moda markası kurdu. Tıpkı vakitte bu, LVMH'nin bir ünlüye birinci sefer bu kadar yüklü bir yatırım yapışı.
Aralık ayında Rihanna, İngiliz moda Ödülleri'nde Urban Luxe Ödülü'ne layık görüldü.
İç Çamaşırı Defilesini Modernize Etti
Rihanna Eylül 2019'da, bir iç çamaşırı defilesinin, güçlendirici, eğlenceli ve kışkırtıcı olabileceğini kanıtladı.
Şarkıcı, New York Moda Haftası sırasında Brooklyn Barclays Center'da çok etkileyici bir şov sergiledi. Amazon Prime Video'da yayınlanan şovda Halsey, Normani, Migos, A$AP Ferg, DJ Khaled üzere müzik sanayisinin büyük isimleri sahne aldı.
