Kültürel ödenek, makul bir kültürün tipik ögelerinin, farklı bir kültürel kümeye mensup beşerler tarafından kullanılmasıdır. 2019, moda ve hoşluk dünyasında marka skandallarıyla dolu bir sene oldu.
İşte 2019'un tüm moda skandallarının bir özeti!
GUCCI 2 KERE KÜLTÜREL ÖDENEK İLE SUÇLANDI- ŞUBAT VE MART 2019
Gucci, 2019'da bir defa değil, iki defa kültürel ödenek konusunda tenkit yağmuruna tutuldu. Birinci yanlışını 2018 sonbahar hazır giysi koleksiyonunda yüzün alt kısmını kapayan ve ağız kısmı açık olan siyah baklava-kazak (kar maskesi) karışımı bir tasarım ile yaptı. Moda devi, siyahileri karikatürize etmek için yüzünü siyaha boyama ya da maske takma manasına gelen ırkçı “blackface” akımına özendirmekle suçlandı. Tasarıma reaksiyon, toplumsal medyada çığ üzere büyüdü. Gucci ile işbirliği yapan Dapper Dan de markaya duyduğu hayal kırıklığını Twitter hesabından belirtti.
“Ben bir markadan evvel, siyahi bir adamım. Öbür bir moda konutu tekrar çok büyük bir yanlış yaptı. Bu türlü bir hakareti silebilecek bir mazeret ya da bir özür yok.”
Gucci de gelen tenkitlere yanıt vermekte gecikmedi. İdare heyeti lideri Marco Bizzari WWD'ye verdiği röportajda, “bu olayın sebebi, cehalet. Bu, katiyen kasıtlı değildi fakat tabi ki bu bir mazeret değil. Hepimiz kusur yapıyoruz ve kimileri başkalarından daha makus zira diğer insanları da etkiliyor. Son dört yılda şirket içinde yaptığımız tüm eforlara karşın, çeşitlilik konusundaki bilgi yetersizliği ve buna bağlı olarak empati kurmada zorluk yaşamaya devam ediyoruz” dedi.
Marka ayrıyeten Twitter üzerinden de bir özür bildirisi yayınladı:
“Çeşitliliği, niyetin vazgeçilmez bir adımı ve verdiğimiz her kararda ön planda olan temel bir bedel olarak görüyoruz. Tertibimiz boyunca çeşitliliği arttırmaya ve bu olayı Gucci takımı ve daha fazlası için büyük bir ders haline getirmeye kararlıyız.”
Bu bildirinin akabinde Gucci bu sefer Mayıs ayında tekrar tenkit yağmuruna tutulacak bir tasarım ile karşımıza çıktı. “Indy Full Turban” isimli 780$'lık bir başörtüsü tasarımı çıkartarak, toplumsal medyada Sih kültürüne karşı duyarsızlıkla suçlandı. Bu başörtüsü de balaklava-kazak ile tıpkı koleksiyona, 2018 sonbahar hazır giysi, aitmiş.
Sih Koalisyonu da hayal kırıklığını Twitter üzerinden lisana getirdi:
“Sih türbanı, bir moda aksesuarı değil, kutsal bir dinin şartlarındandır. Bu kıymetli bağlamın tanınması için daha fazla şey yapılabileceğini umuyoruz. #kültürelödenek”
Ürün, öfkeye neden olurken Gucci bu yanılgısı için resmi bir özür iletisi yayınlamadı ve mevzuyla ilgili yorum taleplerine karşılık vermedi.
BURBERRY'NİN İNTİHAR KAZAĞI- ŞUBAT 2019
Burberry de sonbahar 2019 hazır giysi defilesinde yanlış bir adım attı. Defilede, bir modelin giydiği kazağın boynuna bir ilmek geçirilmiş üzere duruyordu. Kazak defileden çabucak sonra toplumsal medyada büyük bir olay haline geldi. Tasarımı taşıyan model Liz Kennedy'de Riccardo Tisci'yi etiketlediği fotoğrafı, “İntihar bir moda değil. Riccardo Tisci ve Burberry'deki herkese, podyumda uzunluğundan asılı bir ilmiği andıran bir görünüme nasıl müsaade verdiğinizi anlamakta zahmet çekiyorum. Herkes bunu nasıl görmezden gelebilir ve bilhassa genç kızlara ve gençlere adanmış bir koleksiyonda bunu yapmanın güzel bir fikir olduğu düşünülebilir” yazarak paylaştı. Tisci yaptığı açıklamada kazağı ürettiği için pişman olduğunu söyledi.
“Pazar günü defilemdeki kesimlerden birinin açtığı sıkıntılar için çok üzgünüm. Tasarım, bir deniz temasından esinlenmiş olsa da bunun duyarsız olduğunu fark ettim. Niyetim kimseyi üzmek değildi.”
Kazak koleksiyondan çıkarıldı ve Tisci, bu türlü bir yanlış adımın bir daha atılmayacağından emin olacağını belirtti.
LOUIS VUITTON MICHAEL JACKSON KOLEKSİYONU- MART 2019
Louis Vuitton, çocuklara karşı cinsel atak savlarını belgeleyen HBO belgeseli “Leaving Neverland” in konusu olan Michael Jackson'dan esinlenen 2019 erkek giysi koleksiyonunun çıkmasının akabinde büyük bir reaksiyon aldı. Markanın 17 Ocak'ta düzenlediği erkek giysi defilesi, belgeselin prömiyerinden bir hafta evvel düzenlendi ve birçok insan Louis Vuitton'ın Jackson'ı bu halde anmasını yanlış buldu. Virgil Abloh, markanın aldığı reaksiyon üzerinde WWD'ye verdiği röportajda, “Bu belgeselin defilemize duygusal yansılar verilmesine neden olduğunu farkındayım. Ben katiyen her türlü çocuk istismarını, şiddeti yahut insan haklarına karşı yapılan her türlü ihlali kınıyorum” dedi.
Markanın CEO'su Michael Burke de, “Belgeselde yer alan savları epeyce rahatsız edici ve çok müthiş buluyoruz. Çocuk güvenliği ve refahı Louis Vuitton için son derece değerlidir. Bu davayı savunmaya büsbütün kararlıyız” dedi. Marka, erkek defilesinden evvel belgeselden haberleri olmadığının da altını çizdi. Abloh, “Bu defile için niyetim Michael Jackson'ı bir tanınan kültür sanatkarı olarak tanıtmaktı. Yalnızca hepimizin bildiği hayatına ve bütün bir kuşak sanatçıyı ve dizayncıları etkileyen mirasını tanıtmaktı” dedi.
Louis Vuitton ayrıyeten, koleksiyondan “doğrudan Michael Jackson ögelerini içeren” herhangi bir eser üretmeyeceğini ve satılan eserlerin “markanın ve sanat direktörümüzün gerçek bedellerini büsbütün yansıtacağını ” belirtti.
KIM KARDASHIAN'IN 'KIMONO' İSİMLİ MARKASI- HAZİRAN 2019
Yelpazesinde, dokuz farklı deri renginde sütyen ve iç çamaşırları da dahil olmak üzere beden şekillendirici korseler taşıyan marka, duyurulmasının çabucak akabinde kültürel ödenekle suçlandı. Toplumsal medyada çığ üzere büyüyen tenkitlere bir de Kyoto Belediye Lideri Daisaku Kadowa'nun açık mektubunda Kim Kardashian'dan markası 'Kimono'nun ismini değiştirmesini istemesi üzerine Kim, yeni bir isim arayışına girdi. Ağustos ayında Kardashian markasının ismini 'Skims' olarak değişirdi ve eserlerini 10 Eylül'de satışa sundu.
NIKE BÜYÜK VÜCUT MODEL TARTIŞMASI- HAZİRAN 2019
Haziran ayında Nike, Londra Oxford Street mağazasına büyük vücut bir model koyunca tenkitlerin odak noktası oldu. Model, birçok kişi tarafından vücut olumlası tarafında uygun bir adım olarak değerlendirilse de kimileri modelin obezite ve sıhhatsiz beslenme alışkanlıklarına teşvik ettiğini söyledi.
GIVENCHY, COACH VE VERSACE'NİN ÇİN SKANDALI- AĞUSTOS 2019
Hong Kong protestoları sırasında, lüks moda markaları bölgeyi bağımsız bir ülke olarak tanıttığı için yansıları üzerlerine çektiler. Givenchy, Coach ve Versace, birçok kişinin Çin egemenliğine karşı saldırgan bulduğu tişörtleri piyasaya sürdükleri için eleştirildiler. Tişörtlerde Hong Kong başka bir ülke olarak gösterilirken buna ek olarak Coach ve Givenchy'nin tişörtlerinde Taipei de Tayvan egemenliği altında olarak verilmiş.
Hong Kong 1997 yılında Çin'e geri verilmeden evvel on sene boyunca İngiltere tarafından yönetildi. Hong Kong o vakitten beri bölgenin kendi yasal, hükümet ve mali işlerine sahip olmasına müsaade verilen özerk bir sisteme sahip. Tayvan ise başşehri Taipei olan bağımsız bir ada ülkesi. Givenchy, Coach ve Versace mevzuyla ilgili resmi açıklamalarda bulundu.
“Şirketimiz tarafından yapılmış olan, şuan çeşitli toplumsal medya kanallarında konuşulan bu bahtsız kusur için çok üzgünüm. Asla Çin'in ulusal egemenliğine saygısızlık etmek istemedim ve bu yüzden bu türlü bir kusurun neden olduğu tüm her şey için şahsen özür diliyorum.”
